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屬於台灣的籃球文化到底是什麼?
這個議題很大,卻也很小。
不同於NBA只能仰望的距離感,花費幾百塊就能到場支持的籃球比賽?不輸給國外發展的帥氣視覺與周邊商品?抑或是…從棒球場蔓延到籃球場、台灣運動迷最關注的啦啦隊文化?
NBA(National Basketball Association,國家籃球協會)自90年代公牛王朝兩度三連霸偉業,加上已逝前主席David Stern的全球化經營,將NBA規廣向全世界,台灣也是在當時開始掀起NBA熱潮,並一路延續到現在。如今,NBA不只是北美四大職業聯賽中國際化最成功的組織,更是全世界籃球迷的共通語言。
甚至可以說,「NBA」就代表著「籃球文化」。
儘管近年來歐洲籃球發展迅速,國際賽成績斐然,征戰NBA的歐洲球員更屢獲大獎,但事實上,「NBA」這個IP依舊站在頂峰屹立不搖,引領籃球這項運動的文化發展,探究其中原因繁不勝舉,無與倫比的「娛樂性」更有持續擴張之勢。「娛樂性」背後,蘊含著巨大的商業價值,體現在周邊商品販售上。
根據2020-21年NBA公開財務報告中顯示,當年度官方授權的周邊商品販售,在全球創下超過10億美元(大約31.6億新台幣)的營收,其中球衣總額佔據超過7成,其餘則是各類生活用品以及聯名商品,幾個主打復古球衣的美系品牌,更站上Z世代潮流尖端,讓球衣成為展現態度的時尚單品。
圖片來源:Los Angeles Lakers Facbook
說回台灣,台灣是一個與世界文化高度接軌的國家,運動也不例外。撇除掉那些對NBA球星如數家珍、花費數十萬收藏球星周邊的「狂粉」不說,相信你也感覺到身邊的籃球運動迷,幾乎都與NBA有所連結,多少擁有著幾件NBA球衣、IG上追蹤著幾位球星、有支持與討厭的球隊等等。
可以說,在過去30年間,「NBA文化」確實引領著台灣的籃球運動蓬勃發展,但來到2023年,「NBA文化」就完全等於台灣的「籃球文化」嗎?
看到這裡的你是否也遲疑了一下,沒錯,隨著台灣籃球近年來飛速發展,兩個聯盟共達11支球隊的職業化發展、連動北中南七座城市的在地化經營策略,讓由NBA帶動起的籃球運動,逐漸反饋到國內,原本目光幾乎全放在HBL高中聯賽的台灣籃球運動文化,已經悄然發生質變,時代巨輪轉動,歸根究柢,一切源自於「本質球迷」的崛起。
六月份剛結束的2023 P+聯盟總冠軍賽,由富邦勇士與新北國王共同上演的「雙北大戰」,系列賽門票開賣完售一空;年初林書豪加盟高雄17直播鋼鐵人隊,讓這支人氣較低的球隊主場門票數度完售,林書豪首戰前的單日周邊營收更破百萬;2020年攻城獅宣布將主場設在新竹,高達近3萬元的主場季票在半小時內賣光,在在顯示台灣籃球迷不是沒有錢,而是願不願意花錢。
圖片來源:新竹攻城獅粉專
國內11支球隊的職業化行銷,順應局勢找來專業團隊操刀執行,以美系風格為主的IP設計為出發點,確立包含球衣、LOGO與吉祥物的主視覺風格,搭配因應節慶、話題舉辦在地化的主題日活動,多元發展描繪出各隊的「品牌化」樣貌,自然帶動周邊商品、聯名機會的日漸成熟。
圖片來源:台北富邦勇士粉專
新竹攻城獅響應多元族群發展,推出的主題日活動
新北國王「New Year Pre-Party 跨年主題週」邀請好萊塢男星、《尚氣與十環傳奇》男主角劉思慕開球
圖片來源:新北國王粉專
各隊美系特色化主題球衣
啦啦隊帶動的話題性,也是台灣運動文化的重要一環,出現除了本質球迷之外,台灣運動文化逐漸形成的啦啦隊派(?)
所以,屬於台灣的籃球文化到底是什麼?
這個議題很大,卻也很小。
不同於NBA只能仰望的距離感,花費幾百塊就能到場支持的籃球比賽?不輸給國外發展的帥氣視覺與周邊商品?抑或是…從棒球場蔓延到籃球場、台灣運動迷最關注的啦啦隊文化?
誠如邀請昔日NBA巨星Dwight Howard來到台灣打球,帶動籃球迷關注台灣籃球那樣,起步來說,台灣籃球的文化發展,並不是要把大多數關注NBA的球迷「搶」過來,而是「擴張」這個群體來關心台灣籃球,而後所營造出的共好榮景,才是更重要的事。台灣籃球文化正一步步地被構築起來,剩下的,就交給時間發酵。
圖片來源:台啤永豐雲豹粉專
最後要說,STANCAVE會繼續扮演「說書人」的角色,集結更多跟台灣運動連結的元素,期望共同描繪出這塊寶島上的運動文化,2024台灣運動文化展,邀請你一起寫下屬於我們的台灣運動文化!
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