為什麼台灣人這麼瘋 NBA？一場屬於台灣籃球文化的革命！

屬於台灣的籃球文化到底是什麼？

這個議題很大，卻也很小。

不同於NBA只能仰望的距離感，花費幾百塊就能到場支持的籃球比賽？不輸給國外發展的帥氣視覺與周邊商品？抑或是…從棒球場蔓延到籃球場、台灣運動迷最關注的啦啦隊文化？

NBA（National Basketball Association，國家籃球協會）自90年代公牛王朝兩度三連霸偉業，加上已逝前主席David Stern的全球化經營，將NBA規廣向全世界，台灣也是在當時開始掀起NBA熱潮，並一路延續到現在。如今，NBA不只是北美四大職業聯賽中國際化最成功的組織，更是全世界籃球迷的共通語言。

甚至可以說，「NBA」就代表著「籃球文化」。

儘管近年來歐洲籃球發展迅速，國際賽成績斐然，征戰NBA的歐洲球員更屢獲大獎，但事實上，「NBA」這個IP依舊站在頂峰屹立不搖，引領籃球這項運動的文化發展，探究其中原因繁不勝舉，無與倫比的「娛樂性」更有持續擴張之勢。「娛樂性」背後，蘊含著巨大的商業價值，體現在周邊商品販售上。

根據2020-21年NBA公開財務報告中顯示，當年度官方授權的周邊商品販售，在全球創下超過10億美元(大約31.6億新台幣)的營收，其中球衣總額佔據超過7成，其餘則是各類生活用品以及聯名商品，幾個主打復古球衣的美系品牌，更站上Z世代潮流尖端，讓球衣成為展現態度的時尚單品。

圖片來源：Los Angeles Lakers Facbook

說回台灣，台灣是一個與世界文化高度接軌的國家，運動也不例外。撇除掉那些對NBA球星如數家珍、花費數十萬收藏球星周邊的「狂粉」不說，相信你也感覺到身邊的籃球運動迷，幾乎都與NBA有所連結，多少擁有著幾件NBA球衣、IG上追蹤著幾位球星、有支持與討厭的球隊等等。

可以說，在過去30年間，「NBA文化」確實引領著台灣的籃球運動蓬勃發展，但來到2023年，「NBA文化」就完全等於台灣的「籃球文化」嗎？

看到這裡的你是否也遲疑了一下，沒錯，隨著台灣籃球近年來飛速發展，兩個聯盟共達11支球隊的職業化發展、連動北中南七座城市的在地化經營策略，讓由NBA帶動起的籃球運動，逐漸反饋到國內，原本目光幾乎全放在HBL高中聯賽的台灣籃球運動文化，已經悄然發生質變，時代巨輪轉動，歸根究柢，一切源自於「本質球迷」的崛起。

六月份剛結束的2023 P+聯盟總冠軍賽，由富邦勇士與新北國王共同上演的「雙北大戰」，系列賽門票開賣完售一空；年初林書豪加盟高雄17直播鋼鐵人隊，讓這支人氣較低的球隊主場門票數度完售，林書豪首戰前的單日周邊營收更破百萬；2020年攻城獅宣布將主場設在新竹，高達近3萬元的主場季票在半小時內賣光，在在顯示台灣籃球迷不是沒有錢，而是願不願意花錢。