(圖片來源：CPBL中華職棒 Facebook)

說到看運動，大家都會覺得說打球、運動就是要看最厲害、球技最好的吧！所以棒球肯定就是要看世界最頂尖的MLB美國職棒！！但在台灣中華職棒是一個神奇的存在，實力上肯定是不及MLB的球員們，但台灣看中華職棒的人非常多，甚至許多人都只看中華職棒，那原因究竟為何呢？當然許多人會說國際賽是讓大家看中華職棒的原因，尤其在2013棒球經典賽後，更是讓大家重回看中華職棒的一大因素，但今天我們透過持續經營這個方向來討論為何中職這三十幾年來，甚至從棒球經典賽至今也經過十年依舊歷久不衰呢？

中華職棒是台灣最早成立的職業運動聯盟，也是台灣最受歡迎的運動之一。而中華職棒歷經了許多波折，包括球員簽賭、球隊解散、聯盟合併等事件，但卻始終保持了一定的觀眾人數和市場規模。中華職棒之所以能夠歷久不衰，究竟是什麼原因呢？是文化，還是信仰？本文將從以下幾個方面來探討這個問題，如：球隊信仰、中華職棒各隊行銷方式、明星球員、台式應援、啦啦隊等。

(圖片來源：中信兄弟 Facebook)

首要原因我認為就是信仰，中華職棒我認為是擁有強烈的球隊信仰，球迷在對於球隊的忠誠度和情感投入上。針對個人支持的球隊信仰擁有強烈的歸屬感和認同感，這也同時可以促進球迷之間的互動和交流，忠實的球迷甚至把球賽作為生活的一部分，時常為自己的球隊打抱不平或在球賽時有許多情緒起伏，儼然成為心理上強大的信仰之一。

舉個例子當然就是擁有百萬象迷的中信兄弟，是中華職棒最具代表性的球隊之一，也是最受歡迎的球隊之一。中信兄弟的前身是兄弟象，是中華職棒的傳統強權。中信兄弟的球迷遍布全台，也常被稱擁有百萬象迷，他們對於球隊的支持不分勝負、不畏艱難，因此出現「兄弟精神，永不放棄」的精神，也造就球隊就算經歷許多風暴、戰績不如意、球隊內部整合，都讓象迷不理不棄。

(圖片來源：樂天桃猿 Facebook)

中華職棒的各隊擁有許多的行銷方式，各球隊為了提高自己的知名度、競爭力、入場數、商品銷售等，所採取的各種宣傳和推廣的策略和手段，包括球隊的品牌、形象、口號、吉祥物、紀念品等。當然各隊行銷方式可以增加球隊的吸引力和忠實度，也可以擴大球隊的市場和收入。

樂天桃猿可說是最近幾年行銷最成功的球隊，但說到成功主要是說到前身的Lamigo桃猿，當時劉玠廷領隊創造獨特的全猿主場以及從韓國取經回來的猿風應援，在搭配上透過派對為主軸的主題日派對，上述提到的這些全主場模式、猿風應援以及行銷最主要的方式：主題日，甚至成為現今所有隊伍行銷跟經營球隊的雛型，可說是靠著劉玠廷領隊以及桃猿當時的團隊進行一波非常大的改革。

(圖片來源：樂天桃猿、富邦悍將 Facebook)

主題日透過不同主題的設定，可以有音樂相關、動漫聯名、在地結合、節慶天候等因素，做出許多不一樣的變化，藉此吸引許多不同的族群前來觀看球賽﹑同時也提升原本球迷的看球新鮮度，甚至大家每年都會期待各球隊年度重要的主題日。如中信兄弟以涼水為主題的涼水祭、樂天桃猿年度音樂盛事的動紫趴、富邦悍將邀請大家穿著制服回到學生時光的悍將中學、統一獅隊結合在地文化的廟宇祭、味全龍紀念徐生明總教練的85日，這些主題日也都是開放預售票就會大批售出的主題日。能看出主題日就是目前最重要的行銷方式。

舉個例子來說，今年2023統一獅與中華一番主題日，可說是最具代表性的主題日之一，更被PTT棒球版認證史上最強企劃，近年來職棒球隊常見會找尋動漫、電玩等IP做合作的主題日，統一獅這次找到大家兒時經典動畫中華一番主題日，那為何會具代表性呢？因為過去往往各隊做聯名IP主題日時，普遍就是設計一套合作相關視覺、推出商品，商品有時還只是把這次單次合作的視覺直接貼在周邊商品上，這樣就有種不完全感。

(圖片來源：統一獅 Facebook)

 

統一7-ELEVEn獅 X「中華一番!」国獅無双，這檔聯名主題日卻是將中華一番完美融入於職棒球賽中，從周邊商品推出的球衣就完整將小當家的服飾結合，還有經典的黃金開口笑零錢包到李嚴同款防曬面巾都超有誠意跟創意。當天現場也將球場外的廣場布置成致敬劇中「廣州餃子大賽」而布置成「台南料理大會」的廣場上，現場還有許多相關的攤位。也有邀請到作者以及小當家的配音員來辦見面會，另外開球嘉賓也找來在網路上被認為超像劇中鋼棍解師傅的徐乃麟來開球。應援台上也有撥放經典配樂當作得分安打曲，整個主題日完美進行結合，也是近年來中職最成功的聯名主題日。

(圖片來源：中信兄弟 Facebook)

一個成功的明星球員，通常具有高超的技術、出色的成績、鮮明的個性等特質。球星可以提升中華職棒的水準和水平，也可以吸引更多的球迷和媒體的注意和支持。像我當初非常喜歡恰恰彭政閔，真的是中華職棒最具代表性的球員之一，也是曾經獲得過打擊王、安打王、打點王等多項個人獎項。尤其能從中職黑暗時期持續撐住，彭政閔真的以穩定的表現、堅毅的態度、謙虛的風格，贏得了無數球迷的敬佩和喜愛，被稱為「中職先生」。

而恰恰過去連續12年霸的明星賽人氣王角度來看，就是中職過去幾十年的代表之一，也吸引、影響許多粉絲進來看或持續的支持中華職棒，這就是一個球星的價值，不只是球場為球隊帶來貢獻，更對整個台灣棒球產業有巨大的價值。

(圖片來源：味全龍 Facebook)

中華職棒是台灣最具特色和魅力的運動，它不僅是一種競技，更是一種文化，一種信仰。中華職棒之所以能夠在困境中生存，並且在挑戰中發展，是因為它讓球迷擁有堅強的球隊信仰、多元的行銷方式、傑出的球星，搭配上近年來火熱的台式應援和啦啦隊等支撐。讓中華職棒跟MLB做出區別。大家不僅僅只是為了球技看棒球而已，已經是一種寄託，又或是生活的一部分。

在明年Stancave 2024 台灣運動文化展，說到棒球肯定是不可或缺的要素，展覽將有豐富的棒球相關內容，更有特展專區，還會邀請啦啦隊女孩、運動KOL、職業球員等一同參與，搭配運動賽事跟球迷互動活動，為棒球迷們打造最豐富的展會體驗。展區內也將舉辦中華職棒球隊運動IP的專屬策展活動，就請球迷到時一同來參與！！